5) Il Basket Building di Newark
Siamo nella seconda metà degli anni ’90 e Dave Logaberger sta decidendo dove aprire la nuova sede della sua azienda, la Logaberger Company. Questo nome non è particolarmente noto qui da noi, ma grazie alla sua geniale intuizione è diventata una delle aziende più rinomate nel settore. Una delle scelte commerciali e pubblicitarie più riuscite nella storia, un enorme edificio a forma di paniere, per un’azienda produttrice di cestini per pane. L’investimento iniziale fu esorbitante, 30 milioni di dollari, per un edificio di 180mila metri quadri. Tuttavia, pochi anni dopo la compagnia fu costretta a spostarsi, le tasse sulla proprietà ammontavano a 800mila dollari annuali. Logaberger ne volle costruire altri 4 in giro per l’America, ma nessun’altro ad uso abitativo.
